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传统企业不传统,“首都粮袋儿”玩转线下创新营销

发布时间:2017-11-06| 来源:互联网 | 浏览量:

  年来,由于面粉企业产能严重过剩,市场竞争处于无序竞争状态,许多面粉加工企业盲目扩大规模,大打价格战,陷入恶性竞争的死循环;整体呈现低端产品过剩、中高端产品供给不足的状况,不少产品供给规模有余而品质不足。

  随着消费结构的不断升级,国民对于消费品的着眼点由数量逐步转向质量,从低层次消费转向高层次消费,消费需求亦趋向多样化和个性化。因此,优化产品结构、推进产品细分化、打造高品质差异化产品成为国内面粉企业从混战中脱颖而出的制胜法宝。

  作为素有“京城粮袋子”之称的老牌国有企业,京粮集团长年来致力于为消费者生产营养健康的粮油产品及食品,严格把控产品的安全和质量,并成为全聚德、肯德基、稻香村、必胜客、庆丰包子等一批国内外知名企业的供应商。

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  在改善产品供给结构和质量的道路上京粮集团也走在了前沿,顺应趋势成立了北京粮食研究院,建立以市场需求为导向的产品研发体系。今年年初起陆续推出30余款新品,其中就包括7款古船麦芯粉系列产品,该系列产品是提取小麦中的精华--麦芯胚乳精制而成的高端面粉,产品加工精度高、面筋质量好、粉质细腻、粉色洁白,其制成品耐煮筋道、口感爽滑、麦香浓郁,是制作各蒸煮类面食的佳品。

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  在不断推出新产品的同时,京粮集团也同时加大市场营销力度。结合市场发展趋势,不断探索和尝试新型的营销模式,使上市的新产品能够有热点、有卖点、有销量。随着快消品营销互联网+进程的逐渐深入,许多粮油行业领军企业率先尝试互联网+的营销方式,线上玩法层出不穷,但线下场景内的创新玩法鲜有出现。

  近日,京粮集团旗下的古船食品首次尝试线下场景内的创新营销模式;古船联合精准营销业内新生力军麦丰科技,展开线下KA渠道营销投放活动。此次活动古船在传统促销让利的基础上通过麦丰科技数字营销平台叠加投放单品优惠券。

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